위대한 기업에 투자하라

• 적어도 향후 몇 년간 매출액이 상당히 늘어날 수 있는 충분한 시장 잠재력을 가진 제품이나 서비스를 갖고 있는가?

• 최고 경영진은 현재의 매력적인 성장 잠재력을 가진 제품 생산라인이 더 이상 확대되기 어려워졌을 때에도 회사의 전체 매출액을 추가로 늘릴 수 있는 신제품이나 신기술을 개발하고자 하는 결의를 갖고 있는가?

• 기업의 연구개발 노력은 회사 규모를 감안할 때 얼마나 생산적인가?

• 평균 수준 이상의 영업 조직을 가지고 있는가?

• 영업이익률은 충분히 올리고 있는가?

• 영업이익률 개선을 위해 무엇을 하고 있는가?

• 돋보이는 노사 관계를 갖고 있는가?

• 임원들간에 훌륭한 관계가 유지 되고 있는가?

• 두터운 기업 경영진을 갖고 있는가?

• 원가 분석과 회계 관리 능력은 얼마나 우수한가?

• 해당 업종에서 아주 특별한 의미를 지니는 별도의 사업 부문을 갖고 있으며, 이는 경쟁업체에 비해 얼마나 뛰어난 기업인가를 알려주는 중요한 단서를 제공하는가?

• 이익을 바라보는 시각이 단기적인가 아니면 장기적인가?

• 성장에 필요한 자금 조달을 위해 가까운 장래에 증자를 할 계획이 있으며, 이로 인해 현재의 주주가 누리는 이익이 상당부분 희석될 가능성은 없는가?

• 경영진은 모든 것이 순조로울 때는 투자자들과 자유롭게 대화하지만 문제가 발생하거나 실망스러운 일이 벌어졌을 때는 입을 꾹 다물어버리지 않는가?

• 의문의 여지가 없을 정도로 진실한 최고 경영진을 갖고 있는가? (앞의 모든 조건이 들어 맞아도 이 조건이 들어 맞지 않으면 투자 목록에서 제외)